近日，“网红名师”张雪峰，又站上了风口浪尖。因为在直播中劝说高考生不要报考新闻学专业。尽管，事后张雪峰及其经纪人曾解释，并不是认为新闻学没有价值，只是考虑到普普通通的家庭孩子的就业情况，不建议他们报考。

  略带冒犯的言论，依然引起了部分大高校新闻学教授和媒体人的不适，表示千万别被张雪峰这样的网红忽悠。

  在这场“人间清醒”的背后，张雪峰精明商人的身份标签不可忽略。在大众喧腾的流量背后，张雪峰收获巨额变现生意——收费动辄“上万元”、甚至“十一万八千八”的全年特训等课程，已撑起了张雪峰的商业版图。

  张雪峰的成名，是从2016年凭借《七分钟解读34所985高校》的讲课视频走红网络开始的，他的《你离考研成功，就差这一本书》也成为同年的畅销书。在微博上，他自封“考研名嘴”“网红神嘴”“段子手”，在多重身份和标签下，他用接地气和幽默的风格吸引了一粉丝。

  目前，“张雪峰老师”的抖音粉丝达1507.5万，微博粉丝达670.3万，较6月上旬又涨粉数十万。在热门教育博主中，他已飙升至第一名。

  张雪峰原名张子彪，1984年出生于黑龙江省齐齐哈尔市，举手投足透露着典型的东北式幽默。他在郑州大学读本科时，就擅长社团活动和各类演讲，大学毕业后，加入海天考研，投身到考研辅导行业中。

  随着名气渐高，他离开海天考研，将重心放在了考研辅导和高考志愿填报的线上教育上。

  除了自带喜感的东北口音，张雪峰抓住一切机会制造话题，多次冲进大众的视野。

  张雪峰上一次在全国引发轰动，是两年前3月13日的一次“大逃离”。他以一张车窗照配文告别了奋斗14年的北京。“北漂14年，因没有北京户口，逃离北上广”的张雪峰，一时之间，引发全网热议。

  而彼时，正是全国一线城市年轻人纷纷转战二线城市，大喊着“北上广不相信眼泪”退居苏杭的人才迁移之时。当时，苏州、杭州大力吸引人才，凭借雄厚的经济实力，纷纷向大城市的年轻人抛出橄榄枝：人才落户补贴、创业补贴、买房租房补贴，这些都对张雪峰有很强的吸引力。

  张雪峰的这场离别，实则“蓄谋”已久。早在2016年，他与康立等人共同出资成立的苏州研途教育科技有限公司，就位于苏州工业园区。这里也是他如今的主要活动基地。

  这场双向奔赴，一度成为年轻人生活方式的时尚潮流。不仅引起网友的共鸣，更是令许多人不胜唏嘘，并进一步引爆话题。

  查询发现，张雪峰担任法人的公司有3家——苏州峰学蔚来教育科技有限公司、北京峰言风语文化传播有限公司和北京还志翔海天教育科技有限责任公司。此外，他还是天津峰阅万卷文化传媒合伙企业（有限合伙）、苏州研途教育科技有限公司的股东。

  张雪峰一度倾心文化艺术业，早在2016年就成立了峰言风语文化公司，2019年5月又成立峰阅万卷文化传媒合伙企业，但后者不到两年便被注销。

  2021年5月13日，张雪峰成立了苏州峰学蔚来教育有限公司，注册资本1000万元，目前由张雪峰、康立、研途教育和谢桂香共同持股。营业范围包括教育咨询服务、面向家长实施的家庭教育咨询服务等。

  这是他近年来投入精力的主要领域。在峰学蔚来微信公众号上，张雪峰团队频繁推广各类大学的报考经验，并推广志愿填报咨询微信群。

  日常的直播、视频，和张雪峰的金句频出，都可以帮助他引流。而张雪峰和他的团队，最重要的盈利方式则是出售视频课程。

  在峰学蔚来App上，目前主要有两款推荐课程，一是志愿填报课程，收费599元，由张雪峰主讲，1600分钟61课时，涵盖所有一级学科，包含报考技巧、方法、如何明智的选择等；而是热门大类专业细分讲解课程，收费29.9元，针对公务员报考专业选择，由志愿规划师武亮讲解。

  在峰学蔚来App中搜索课程，还能看到收费8888元的圆梦卡考研课程，包括教育学、心理学、C语言、数学、英语、政治等课程。页面显示，这些是圆梦卡学员免费课，需要在大学开学后向一对一老师索要开课码。

  作为“网红名师”，张雪峰十分擅长利用网络和电商。从2021年起，张雪峰在淘宝上接受志愿填报咨询，“6·18”也成为张雪峰和研途教育团队促销优惠、扩大招生的重要契机。

  在淘宝上，研途教育旗舰店推出了全年集训酒店营，定制300天特训，3月15日-12月15日政英数三科的集训价格为券后118800元。除此以外还有动辄上万元的各类考研私塾班。销量最高的徐涛2024考研政治网课，售价1049元，月销700+，粗略估算一个月一门课的收入超过70万元。

  此外，张雪峰的《手把手教你填报高考志愿》在淘宝、当当上也很受欢迎，据不完全统计，该书销售收益有40万-50万元。

  张雪峰一直希望发出教育的声音，并通过线上课程，让更多边远地区的学子找到方向。但他同时也是个精明的商人，在通过流量为自己博取名声的同时，也借助五花八门的线上课程和线下课程，为自己实现商业利益。

  在几年前的一次巡讲中，张雪峰曾自称有三家公司，一个企业即将上市，上市后变现能挣几个亿，即将实现财富自由；第二家公司估值5亿-8亿元。此外，他每年仅讲课就能挣几百万元。

  现在，张雪峰还玩起了直播带货。今年春节后不久，他在微博上称，“一场直播卖了27万元脆脆鲨”。此后，他更是多次直播带货。

  流量背后的生意难免被人诟病。高考填报志愿高峰期，是张雪峰最忙的阶段。他几乎每天都要发一段视频介绍一所高校，虽然大部分内容都是可以通过公开渠道查询到的信息。

  一个更值得怀疑的问题是，在AI技术变革和充满不确定性的时代，当下的就业指导真的能决定未来十年乃至二十年的人生前途吗？当下的热门学校和热门学科未来会一直走俏吗？

  当张雪峰成为志愿报考的头部权威后，过去的经验指导意义已经变得不重要，他已经成了一个流量符号。

  或许因为张雪峰太火了，许多营销号也在各大社交平台伪装成他引流。搞得张雪峰不得不在个人微博账户上，多次发布声明：这个营销账号不是我及团队本人，峰学蔚来并未在除苏州以外的任何一个城市设立线下服务中心的！请各位高中段家长注意！以防上当受骗！

  如果仔细翻看他的微博，你会发现，在工作最为忙碌的上半年（高考报考季），他的微博通常忙着三件事：一是实践他的宣言，为网友们选择人生职业道路出谋划策；二是声明某某营销号盗用他的信息；三是热衷于长跑和健身。

  比如，在人们热议“调休”与“双休”议题时，张雪峰就因宣布峰学蔚来实行“上四休三”而登上热搜，再一次帮助张雪峰做了免费的营销。

  而更多的话题度，则来自他的“语不惊人死不休”。从齐齐哈尔走出来的张雪峰，曾经因多次在直播中将齐齐哈尔大学贬低得一无是处，而被称为“齐齐哈尔大学一生之敌”。他还曾在演讲中号召不要报考重庆某大学，而引火烧身，然后公开道歉。

  有家长问张雪峰，女儿报金融专业好不好。张雪峰反问：“你女儿长得漂亮吗？长得漂亮就好，长得不漂亮就不好。”并暗示金融行业必备条件是“有颜值，能喝酒”。

  正是通过一次次得罪人、一次次争议和一次次道歉，才使张雪峰的名字长期活跃在公众视野中。成名以来，张雪峰一边博取流量，一边出售课程，从不讳言自己对流量的追逐。

  走红后，张雪峰参加了许多综艺娱乐节目。2016年11月参加《火星情报局》，得到了“国民男特工”的称号；2017年8月参加《演说家》，次月参加广东卫视《零点食神》；2021年9月，他主演的喜剧电影《日常幻想指南》在全国上映；2021年10月，他还与多位企业家组成“最牛老板团”，出现在职场招聘节目《求职高手青春季》中。一个教育名师，靠着一张出口即是“梗”的嘴，常年穿梭在综艺娱乐节目里，引发不少质疑。

  张雪峰以强大的IP一边迎合市场，一边制造需求，更多志愿填报机构也迎来东风。在以就业回报率为单一评价标准的体系下，即使张雪峰倒下了，还会有无数个张雪峰挺立起来。只是，当他们斩钉截铁地告诉你人生该怎么安排时，是不是需要头脑冷静一下，他们的经验有多少参考意义？在人生成功路上，高考志愿也只是无数次选择中的一次而已。